As feiras de negócios são consideradas, uma das ferramentas de marketing mais eficientes para um desenvolvimento favorável dos negócios. Tendo uma visão comercial, as feiras dão a possibilidade da realização de negociação de produtos ou serviços de forma imediata, o fechamento de parcerias, contato com fornecedores, entre outros.

Mas para alcançar um objetivo e obter o retorno sobre o investimento, as empresas expositoras devem saber aproveitar as feiras, utilizando um planejamento correto e adequado para aquele momento. Já aquelas que investem e não se preparam de forma correta, não conseguem absorver todos os benefícios e o resultado final não é com a mesma eficácia, mas mesmo assim a feira é um bom negócio para todos.

As feiras são o meio mais econômico de fazer negócios e lançar produtos no mercado, pois proporcionam de forma ágil, rápida e inteligente uma aproximação do expositor com potenciais compradores.

Muitos expositores não conseguem atingir seus objetivos, mas muitas vezes apresentam deficiências, como falta de objetivos, foco errado e inexistência de critérios para avaliar corretamente o retorno do investimento.

Assim, para obter sucesso com a participação em uma feira de negócios, as empresas precisam desenvolver ações que ampliem quantitativa e qualitativamente a presença de visitantes no estande, disponibilizar equipe treinada para atendimento na feira e trabalhar adequadamente no período pós-feira.